全國(guó)文旅古鎮(zhèn)出現(xiàn)批量倒閉潮

尋味泰州

近期，古城古鎮(zhèn)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展?fàn)顩r引發(fā)了社會(huì)的廣泛關(guān)注，尤其是張家界大庸古城的困境，投資約25億元的古城，今年上半年僅吸引了2300名游客，日均購(gòu)票人數(shù)不足20人。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)已開發(fā)或正在開發(fā)的古城古鎮(zhèn)超過 2800 座，其中許多因規(guī)劃、建設(shè)和運(yùn)營(yíng)等問題而陷入了營(yíng)收困境，甚至出現(xiàn)爛尾現(xiàn)象 。例如張家界大庸古城，投資約 25 億元，2024 年上半年僅吸引了 2300 名游客，日均購(gòu)票人數(shù)不足 20 人；常德桃花源古鎮(zhèn)，投入資本 50 億元，從 2017 年到 2023 年經(jīng)營(yíng)狀況 “一天不如一天”，如今變成一座到處長(zhǎng)滿荒草的 “空城”。

部分古鎮(zhèn)直接關(guān)門倒閉，如陜西白鹿原民俗村，3.5 億元砸下去，剛開業(yè)時(shí)熱鬧非凡，但不到一年游客紛紛散去，最后只能黯然拆除；還有些古鎮(zhèn)處于爛尾狀態(tài)，像濟(jì)南的宋風(fēng)古城，40 億元巨資投入，結(jié)果只建成個(gè)半拉子工程，如今工地都長(zhǎng)滿了雜草。

出現(xiàn)這一現(xiàn)象的主要原因是過度追求商業(yè)化。許多古鎮(zhèn)在開發(fā)過程中過度注重商業(yè)利益，大量引入現(xiàn)代商業(yè)元素，如千篇一律的紀(jì)念品店、酒吧、餐廳等，使得古鎮(zhèn)原有的文化氛圍被沖淡，游客感受不到獨(dú)特的文化魅力，自然不愿再次光顧。比如一些古鎮(zhèn)的街道上遍布著毫無地域特色的小吃攤和紀(jì)念品店，與普通商業(yè)街無異。

規(guī)劃缺乏前瞻性與科學(xué)性，同質(zhì)化嚴(yán)重。不少古鎮(zhèn)在建設(shè)時(shí)盲目模仿知名古鎮(zhèn)的建筑風(fēng)格和布局，忽視了本地文化特色，導(dǎo)致全國(guó)各地的古鎮(zhèn)景觀高度相似，讓游客產(chǎn)生審美疲勞。例如江南地區(qū)的許多古鎮(zhèn)都采用了白墻黛瓦、小橋流水的建筑風(fēng)格，過度復(fù)制使得游客感覺每個(gè)古鎮(zhèn)都大同小異。一些古鎮(zhèn)選址不當(dāng)，位于偏遠(yuǎn)山區(qū)或交通不便地區(qū)，缺乏與城市的有效連接，游客前往不便。同時(shí)，古鎮(zhèn)內(nèi)的停車場(chǎng)、公共廁所、休息區(qū)等配套設(shè)施建設(shè)不足，住宿、餐飲等服務(wù)設(shè)施的質(zhì)量和數(shù)量也無法滿足游客的需求，影響了游客的體驗(yàn)感。

文化內(nèi)涵缺失，開發(fā)者在規(guī)劃時(shí)沒有深入理解和挖掘當(dāng)?shù)氐臍v史與文化，導(dǎo)致古鎮(zhèn)缺乏靈魂，無法吸引游客的心。游客去古鎮(zhèn)旅游不僅僅是為了看古建筑，更是為了體驗(yàn)獨(dú)特的文化氛圍和生活方式，但很多新建古鎮(zhèn)空有一副漂亮的外殼，里面卻沒有讓人流連忘返的故事和內(nèi)涵。一些古鎮(zhèn)仍然采用傳統(tǒng)的宣傳方式，如發(fā)放傳單、張貼海報(bào)等，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，對(duì)社交媒體、短視頻等新興媒體平臺(tái)的利用不足，導(dǎo)致古鎮(zhèn)的知名度和影響力有限。

古鎮(zhèn)的運(yùn)營(yíng)管理需要專業(yè)的人才和團(tuán)隊(duì)，但部分古鎮(zhèn)的管理團(tuán)隊(duì)缺乏專業(yè)的管理經(jīng)驗(yàn)和能力，在景區(qū)的日常管理、服務(wù)質(zhì)量提升、安全保障等方面存在不足，影響了游客的游覽體驗(yàn)。面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和游客需求的變化，一些古鎮(zhèn)的經(jīng)營(yíng)策略缺乏靈活性，無法及時(shí)調(diào)整和優(yōu)化。例如，在旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，一些古鎮(zhèn)仍然堅(jiān)持較高的門票價(jià)格，或者不注重游客的反饋和建議，導(dǎo)致游客流失 。

未來挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。一方面，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，游客對(duì)旅游體驗(yàn)的要求越來越高，古鎮(zhèn)面臨著巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力；另一方面，隨著人們對(duì)傳統(tǒng)文化的重視和對(duì)休閑旅游的需求增加，古鎮(zhèn)旅游仍有一定的市場(chǎng)潛力。古鎮(zhèn)需回歸文化本質(zhì)，打造核心 IP，深挖文化故事，與現(xiàn)代商業(yè)模式相結(jié)合。例如可以引入新業(yè)態(tài)，如文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、沉浸式體驗(yàn)等，為古鎮(zhèn)注入新的活力；還可以整合周邊資源，打造區(qū)域性文旅綜合體，提升整體競(jìng)爭(zhēng)力。只有那些能夠深入挖掘和保護(hù)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，注重規(guī)劃的科學(xué)性與前瞻性，同時(shí)鼓勵(lì)創(chuàng)新與差異化發(fā)展的古鎮(zhèn)，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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乎乎大睡

最近旅游不是挺火的嗎。

tzhakj

同質(zhì)化嚴(yán)重，又急吼吼的想一口吃成大胖子，不倒閉才怪

tzdl1

說句實(shí)在話，文旅就算倒了，至少他拆遷了一部分人，讓這部分人發(fā)財(cái)了。他把一些破房改成了景點(diǎn)，他給地方制造了一些就業(yè)。就算他們?cè)贈(zèng)]錢，和普通老百姓有什么關(guān)系？是能停你的退休金還是能夠把你孩子的學(xué)校關(guān)掉不讓你孩子上學(xué)？文旅搞得好大家其他光沾不著，至少還有個(gè)干干凈凈的小景區(qū)，搞得不好和大家關(guān)系不太大。

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尋味泰州

乎乎大睡 發(fā)表于 2024-12-20 14:27
最近旅游不是挺火的嗎。

淄博去年GDP增速在達(dá)不到山東平均增速6%，哈爾濱GDP東北五十城墊底。靠網(wǎng)紅旅游是行不通的

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尋味泰州

tzdl1 發(fā)表于 2024-12-20 15:52
說句實(shí)在話，文旅就算倒了，至少他拆遷了一部分人，讓這部分人發(fā)財(cái)了。他把一些破房改成了景點(diǎn)，他給地方制造了一些就業(yè)。就算他們?cè)贈(zèng)]錢，和普通老百姓有什么關(guān)系？是能停你的退休金還是能夠把你孩子的學(xué)校關(guān)掉不讓你孩子上學(xué)？文旅搞得好大家其他光沾不著，至少還有個(gè)干干凈凈的小景區(qū)，搞得不好和大家關(guān)系不太大。

城投債最后會(huì)分到每個(gè)人頭上

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環(huán)太平洋

尋味泰州 發(fā)表于 2024-12-20 16:00
淄博去年GDP增速在達(dá)不到山東平均增速6%，哈爾濱GDP東北五十城墊底�？烤W(wǎng)紅旅游是行不通的

任何年代都還得靠工業(yè)興城，要想留得住人，首先得讓人有工作，有錢賺。

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apchy

溱湖也砸進(jìn)去了N億，還在不斷的繼續(xù)砸，下場(chǎng)肯定比外面這些還要慘，門票收入恐怕不夠發(fā)工資。

尋味泰州

靜待泡桐花開

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yong7854

蘇州同里古鎮(zhèn)，門票100，一家人去了花300塊門票，結(jié)果去看了一個(gè)又一個(gè)店鋪，沒意思極了，以后不能去所謂的古鎮(zhèn)，相當(dāng)于花錢還要交門票。

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