泰州網(wǎng)紅直播帶貨翻車遭起訴！

匪夷所斯 · 發(fā)表于 2024-12-3 08:51:44

近年來，網(wǎng)絡(luò)直播帶貨方興未艾，不少知名品牌商家也紛紛跟風(fēng)選擇這一銷售模式，享受流量帶來的高額效益。但是，直播帶貨的翻車事件也是層出不窮，直播賣假貨、虛假廣告宣傳、偷逃稅款等不法現(xiàn)象屢有出現(xiàn)。此外，廣大消費者的眼光越來越“挑剔”，并不盲從帶貨主播的夸張宣傳，也不再為網(wǎng)絡(luò)流量輕易買單，網(wǎng)紅、藝人帶貨直播中銷售慘淡的也不在少數(shù)。

泰州某知名醫(yī)藥公司為擴大產(chǎn)品銷售渠道，與本地某文化公司簽訂冠名合作協(xié)議，約定醫(yī)藥公司支付冠名費50萬元，文化公司為其提供直播帶貨推銷服務(wù)，承諾在3個月內(nèi)完成500萬元銷售額，超額完成則另行支付銷售獎勵。然而5個多月過去，產(chǎn)品銷量極其慘淡，銷售總額始終未能突破5000元。醫(yī)藥公司一怒之下將文化公司起訴至醫(yī)藥高新區(qū)法院，主張其按照協(xié)議約定的計算比例退還冠名費。經(jīng)法官協(xié)調(diào)，雙方最終達(dá)成調(diào)解協(xié)議，由文化公司在半年內(nèi)分期向醫(yī)藥公司退還49.95萬元冠名費。

法官提醒在此法官提醒，直播帶貨作為一種新型銷售模式，雖然火爆一時，我們也應(yīng)當(dāng)冷靜關(guān)注可能存在的法律風(fēng)險。

直播帶貨企業(yè)應(yīng)當(dāng)客觀認(rèn)識自身及帶貨主播的營銷能力，充分研判帶貨產(chǎn)品的消費前景及市場歡迎程度，既不能從事違法帶貨行為，也不要過高夸大自身的帶貨能力，為自己設(shè)定不切實際的銷售目標(biāo)，避免翻車帶來的經(jīng)濟(jì)損失。

同時，商家也要根據(jù)產(chǎn)品實際情況謹(jǐn)慎選擇營銷模式，切勿盲目跟風(fēng)，避免直播帶貨“涼涼”的尷尬后果。